高機能スキンケアブランドのINSiTU（インシトゥ）は、子どもの入院に付き添うご家族を支援する認定NPO法人キープ・スマイリングに製品を寄付しました。認定NPO法人キープ・スマイリングは、病院に寝泊りしながら子どもに付き添うご家族へ無償支援を行っています。

INSiTUブランドマネージャーの阿部は、自身が2歳の子どもを育てながら働くママであり、2023年に子どもの付き添い入院を経験したことが寄付のきっかけでした。24時間体制での保護者の付き添いが必須で、コロナ禍明けだったこともあり、病室を一歩も出ることができませんでした。この経験から、INSiTUの製品で心安らぐ時間を過ごしていただきたいと、姉妹ブランドであるHERBANIENCEのシャンプー＆コンディショナー980セットを寄付し、2025年7月にINSiTUのスキンケア製品（化粧水・美容液）を500個寄付しました。

認定NPO法人キープ・スマイリング理事長の光原ゆきさんは、自身の子育て経験からNPO法人を立ち上げ、2020年からは「付き添い生活応援パック」という入院生活に必要なものを詰め込んでお届けする物資支援事業を発足しました。現在は累計で約11,000名に届けられ、寄付企業数は150社に及ぶそうです。

ブランド担当者の阿部は、キープ・スマイリング理事長の光原さんへのインタビュー中、何度も涙が出てしまいました。今後も、働くママ・子育て世代が多く在籍する企業として、継続的に活動支援を行う予定です。